【品牌营销策划】中国成长型企业如何做年度整合推广计划
在产品过剩的今天，尤其是快消品行业，任何一家企业都在关注品牌营销策划，关注营销推广，没有推广，再好的产品也会烂在仓库里，因为消费者每天都会面对着大量同质化的产品，难于区分好与坏，最终的选择只能靠“感觉”，而这种感觉往往就来自于“是否听说过、是否听别人说过、…

【品牌营销策划】回顾饮料营销策划中“再来一瓶”的前世今生
“再来一瓶”是传统促销方式的买赠方式之一，真正让它声名大起的是7年前康师傅的经典一战，至此，饮料品牌营销策划行业将其应用的炉火纯青，在成就诸多销售奇迹的同时，各种弊端也逐渐显现出来。 视线回到7年前的那个火热的夏天，在各种饮料零售终端，你都会看见这样的场景：消…

【品牌营销策划】中国成长型企业年度经营计划之营销策略制定与执行
年度经营计划对于企业的关键作用在于导入一套现代科学的管理方法，以项目制为核心，将企业经营涉及到的企业远景、年度目标、品牌营销策划、经营策略、执行监测、风险管理、团队管理等诸多业务板块，通过营销价值链模型串联起来，以此帮助企业厘清其中的逻辑关系，并明确达成年…

【品牌营销策划】好彩头“小样”：黑马的成功之道
福建好彩头食品股份有限公司创立于2004年，起初还只是一家名不见经传的工厂，然后在短短四五年之内，凭借高速高产的产品研发能力、强势的全国扩张能力，使得“小样酸Q糖”在激烈竞争的市场环境中异军突起，创造了单品销售过亿的佳绩，随后一发不可收拾，通过持续性的新品研发、…

【品牌营销策划】论椰汁新贵“特种兵”的市场切入策略
随着国民健康消费意识的觉醒和消费、生活观念的升级，对饮料的需求也不再单单是解渴和好喝，饮料品牌营销策划更多地关注一瓶饮料身上承载的健康、营养与安全性；从开始的碳酸饮料，到茶饮料、果汁饮料，再到功能饮料、植物蛋白饮料的刷新更迭，也不断见证着整个饮料行业迈向“…

【品牌营销策划】农村白酒市场操作秘籍
现在竞争态势下，各酒企携麾下经销商队伍在大城市厮杀的热火朝天自不消说，人员、资金、车辆都投入在重点市场的泥淖中，拼来拼去，业绩掉的不多，费用增长不少，然后纷纷自称取得了“XX保卫战”的胜利，但是背后的压力想必老板比谁都清楚。老板的压力大，白酒品牌营销策划公司…

【品牌营销策划】看今麦郎“走心”的情感营销
（一）今麦郎，“走心”的品牌名称今麦郎，一个乍听起来有些日式风格的企业名，其实体经营却是来自一个本土传统的国内企业——华龙集团，从方便面起家，经过十余年的沉淀，稳稳拿下了农村市场并占据老大地位，而今麦郎的横空出世，则是华龙集团改弦易张，以创建副品牌的方式，…

【品牌营销策划】 “加多宝”营销的十八般武艺
2002年前的加多宝还只是局限于广东、浙江一带的区域凉茶品牌，品牌知名度低，大多数消费者对其认知也极其模糊，2002年凭借一句“怕上火，喝王老吉”的品牌定位和一系列的品牌营销策划工作，一跃闪入大众视野，声名鹊起。随后凭借汶川地震、青海玉树地震的慈善营销树立了良好的…

【品牌营销策划】关于乳品大拿蒙牛的“幸福”营销
幸福是什么？一万个人有一万种说法跟解释：是功成名就、是金玉满堂、是炸鸡和啤酒、是回家的团年饭、是儿女膝下的天伦之乐、是健康的身体和愉悦的心灵……在饮料营销策划中，对于蒙牛来说，幸福就是粉丝与偶像的一次亲密接触，是思乡怀旧的人儿找回儿时的年味儿，蒙牛通过诸如…

【品牌营销策划】统一“新品”营销的花式玩法
“天下武功，唯快不破”，快消品行业不同于其他耐用消费品的一个显著突出的特点就是“快”，移动互联网时代的到来，饮料品牌营销策划面临着更多的挑战，产品更新迭代的速度更是快之又快，产品的生命周期被严重缩短，也直接压迫着企业不断推陈出新，以往企业制造什么消费者就接…