【品牌营销策划】论一瓶“轻饮料”的正确打开方式
随着生活理念和消费观念的升级，饮料产品的健康、养生性愈发受到消费者的关注，这一点，从饮料市场结构的不断迭代就可见一斑，从开始的碳酸饮料，到茶饮料、果汁饮料，再到功能饮料、植物蛋白饮料，这些发展趋势都表明，饮料行业的品牌营销策划工作重心正朝着“健康、天然、营…

【品牌营销策划】当消费者越来越年轻，饮品企业该如何“减龄”？
刚刚过去的2015年，对于饮品行业来说可谓是光景惨淡的一年，对于饮料品牌营销策划行业来说也是“压力山大”的一年。无论是汇源、娃哈哈、可口可乐、加多宝等行业巨头，还是数以万计的中小型饮品企业，销售情况不容乐观，均出现不同程度的下滑。关于整体业绩下滑的因素，除却大…

【品牌营销策划】透过加多宝，窥析饮料营销策划中微博营销的成败
互联网+时代，企业的营销推广手段与形式更加多样化。对于饮料企业而言，营销大战愈演愈烈，饮料品牌营销策划工作也愈加多样化。内容为王时代，社会化媒体—微博、微信等成为饮料营销品牌策划工作的一大战场，谁能产生优质的内容，谁就能获得消费者的青睐。本文对加多宝微博营销…

【品牌营销策划】白酒企业如何玩转2016年糖酒会招商
一年一度的糖酒会都是各大白酒企业打响全年白酒营销策划工作的一大战役，在行业深度调整期，白酒企业如何利用糖酒会达成招商目标，是各大企业关心的核心问题，也是白酒营销策划工作的重要环节。和初咨询作为业内知名的品牌营销策划公司，结合多年来的参会经验，总结出白酒企业…

【品牌营销策划】白酒营销专家教你如何在白酒淡季坚持推进工作
和初咨询白酒品牌营销策划专家教你三招， 白酒企业如果能够坚持在淡季中从以下三个方面开展白酒品牌营销策划工作，淡季“脸难看”的时代将划上句号。

【品牌营销策划】中国碳酸饮料市场需要英雄
中国饮料行业在历经几十年的快速发展之后逐渐疲软，据数据显示，2015年中国饮料行业的整体增长率只有4.8%，饮料行业竞争空前激烈，据行业初步统计，在饮料行业的新品存活率只有10%。紧缩的行业趋势对饮料品牌营销策划工作提出了更高的要求与挑战。在整体的大环境下，饮料行业不…

【品牌营销策划】2016年中国乳品市场大趋势解读
乳品是中国饮品行业举足轻重的一支力量，同时也是饮料品牌营销策划的重头戏。2016年的乳品行业何去何从，是众多饮料品牌营销专家热衷探索的话题。和初咨询站在行业的高度，结合多年的品牌营销策划经验，把脉市场趋势，系统总结了2016年中国乳品…

【品牌营销策划】初创型饮品企业，到底需要什么样的营销策划？
近年来，不少初创型饮品企业，通过各类途径找到和初咨询，表达其品牌营销策划合作需求。对于饮料品牌营销策划，从企业本身来说，其前期对合作需求的表述各不相同，有的要“包装创意”，有的要“招商策划”、有的要“年度广告推广”，有的要“驻点顾问”、有的要“全程合作”、…

【品牌营销策划】白酒市场释放回暖信号
梳理已披露2015年业绩快报的8家白酒企业发现，除沱牌舍得出现双降以外，其余7家公司的业绩均表现良好，其中泸州老窖、山西汾酒、今世缘、口子窖均为净利增长，水井坊、酒鬼酒、皇台酒业三个ST企业实现扭亏为盈。一向具有白酒行业风向标之称的五粮液、茅台也相继释放出业绩回暖…

【品牌营销策划】中国市场的精酿啤酒战争即将开始
小众的精酿啤酒品牌开始获得资本青睐，大公司也开始进入这个逐渐热闹起来的市场。这一块有利可图的市场中，草根与巨无霸开始博弈，已经可以闻到隐约的硝烟。不得不承认，在过去几年还是小众名词的“精酿啤酒”（craft beer），已经在2015年获得了足够多的曝光。2016年初，熊猫…